PICTURE
Picture, née en 2008 à Clermont-Ferrand, incarne bien plus qu’une simple marque de vêtements dédiée aux sports de glisse. Fondée par trois amis d’enfance — Julien, Jérémy et Vincent — tous unis par une passion commune pour le snowboard, le ski, le surf et le skateboard, Picture s’est rapidement imposée comme une référence dans l’univers de l’outdoor. Mais ce qui distingue véritablement cette marque, c’est son engagement sans faille en faveur de la lutte contre le changement climatique. Depuis ses débuts, Picture a fait le choix audacieux de placer l’écologie et la durabilité au cœur de sa philosophie, transformant ainsi sa passion pour la glisse en un levier d’action pour la planète.
Une démarche éco-responsable ancrée dans l’ADN de la marque
Dès sa création, Picture a adopté une approche radicalement différente de celle de l’industrie textile traditionnelle. Consciente que le secteur est responsable de 7 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, la marque a décidé de repenser chaque étape de sa chaîne de valeur : de l’approvisionnement en matières premières à la livraison des produits finis. Son objectif ? Minimiser son empreinte écologique tout en garantissant une production éthique et transparente.
Les vêtements Picture sont conçus à partir de matériaux 100 % écologiques, recyclés ou biosourcés. Cette démarche permet non seulement de réduire l’impact environnemental, mais aussi de prouver qu’il est possible de concilier performance technique et respect de l’environnement. En 2019, Picture a obtenu la certification B Corp™, une reconnaissance internationale qui récompense les entreprises alliant performance économique, respect social et engagement environnemental. Pour la marque, cette certification représente bien plus qu’un label : c’est la validation de sa vision et de ses efforts constants pour innover dans le domaine de la mode responsable.
Une signature engagée : “Rider, protéger et partager”
La devise de Picture, “Rider, protéger et partager”, résume à elle seule l’esprit qui anime la marque. Elle reflète une volonté de concilier la pratique des sports de glisse avec la protection de l’environnement et le partage de valeurs communes. Pour Picture, chaque rider a un rôle à jouer dans la préservation des espaces naturels qu’il fréquente. C’est pourquoi la marque s’efforce d’éduquer et de sensibiliser sa communauté à travers des initiatives concrètes.
L’un des piliers de cette démarche est la sortie progressive des énergies fossiles. Picture s’engage activement dans des partenariats avec des organisations comme le WWF et la Summit Foundation pour développer des solutions durables et réduire l’impact environnemental des activités humaines, notamment dans les zones montagneuses très fréquentées. En 2021, la marque a renforcé son soutien à POW France et POW Suisse, deux associations qui militent pour une réduction drastique des émissions de gaz à effet de serre. À travers des campagnes de lobbying telles qu’“Objectif -57%” et “Vote Now, Ride Later”, Picture encourage les riders à s’impliquer dans la transition écologique et à faire entendre leur voix.
Un engagement qui dépasse le cadre de l’entreprise
Picture ne se contente pas de transformer ses propres pratiques : elle utilise son influence pour inspirer et mobiliser un maximum d’acteurs. La marque organise régulièrement des conférences et des événements, comme la tournée “Your Voice Our Future”, où elle invite sa communauté à échanger avec des experts sur les enjeux climatiques et les alternatives pour un outdoor plus durable. Ces rencontres sont l’occasion de débattre des nouvelles façons de se déplacer en montagne, de consommer de manière responsable et de s’engager collectivement pour la planète.
En parallèle, Picture continue d’innover dans ses processus de production. La marque a, par exemple, mis en place une politique d’emballage visant à éliminer les polybags, ces sachets plastiques souvent utilisés dans l’industrie textile. Elle travaille également sur une stratégie climat et carbone ambitieuse, avec pour objectif de réduire toujours plus son empreinte environnementale.
Vers un avenir plus durable
Pour Picture, la lutte contre le changement climatique est un combat collectif. La marque est convaincue que chaque action compte, qu’il s’agisse de choisir des matériaux durables, de repenser les modes de production ou de sensibiliser les consommateurs. En s’appuyant sur des partenariats solides et en mobilisant sa communauté, Picture prouve qu’il est possible de concilier passion pour l’outdoor et respect de l’environnement.
À travers son histoire et ses engagements, Picture incarne une nouvelle vision de la mode : une mode qui ne se contente pas d’habiller les riders, mais qui les invite aussi à devenir des acteurs du changement. En choisissant Picture, les consommateurs ne soutiennent pas seulement une marque de vêtements performants et stylés, ils rejoignent également un mouvement engagé pour la protection de la planète.
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